STUDI – In un anno +1,6 milioni di acquirenti online: +10,0%, meglio del +4,4% UE. Dal 2007 quasi raddoppiati gli e-shoppers: +8,4 milioni, pari al +92,1%

Sulla base dell’analisi dei dati armonizzati da Eurostat, nel 2016 gli italiani che acquistano beni e servizi online sono 17.607.200, pari al 29,0% della popolazione. La quota del nostro Paese è ancora lontana da quella dell’Ue a 28 dove oltre la metà dei cittadini (55,1%, +26,1 punti percentuali rispetto all’Italia) acquista online ed è quasi un terzo di quella del Regno Unito, il paese europeo con la quota maggiore e pari all’82,6% (+53,6 punti percentuali rispetto all’Italia).

A fronte di questo ritardo l’Italia, però, mostra un maggiore dinamismo rispetto agli altri principali paesi europei: nel 2016 il nostro Paese di registra una crescita degli acquirenti del 10,0%, ritmo più che doppio rispetto al 4,4% registrato nell’Ue a 28 mentre la Spagna si ferma sul +3,5%, il Regno Unito sul +2,5% e la Germania e la Francia entrambe sul +2,1%. Rispetto al 2015 si contano in Italia 1.598.800 acquirenti online in più, aumento in valore assoluto secondo solo a quello della Polonia (1.898.086 acquirenti online in più in un anno).

Il ritmo di crescita di coloro che acquistano in Rete in Italia è ancor più intenso nel lungo periodo (2007-2016) ed anche in questo caso è maggiore rispetto a quello registrato dai principali paesi europei: dal 2007, primo anno da cui è possibile effettuare un confronto con l’Ue a 28, gli italiani che acquistano online crescono in media annua del 13,5%, un ritmo quasi doppio rispetto al 7,4% dell’Ue a 28 mentre la Spagna è in crescita del 10,5%, la Francia dell’8,2%, il Regno Unito del 5,9% e la Germania del 4,1%. In particolare nei cinque anni tra 2011 e 2016 in Italia gli acquirenti online sfiorano il raddoppio: +92,1%, pari a 8.443.900 persone in più.

Un nostra precedente analisi ha esaminato le dinamiche degli e-shoppers per territorio, evidenziando nel 2016 un particolare dinamismo in Abruzzo dove nell’ultimo anno la quota di acquirenti on line sale di 7,2 punti, seguito dal Veneto (+6,9 punti), Lazio (+4,6 punti), Sicilia (+4,2 punti), Trento (4,1 punti). Il quadro completo del trend dell’e-commerce per territorio nell’Appendice statistica “E-commerce – Acquirenti on line e imprese che vendono con il commercio elettronico per regione”. Clicca qui per scaricarla.

La dinamica della domanda di beni e servizi in Rete è stato uno dei temi dell’intervento in videoconferenza dell’Ufficio studi “Tendenze dei mondi digitali, imprese della Comunicazione e artigianato 4.0” all’evento organizzato da Lapam Confartigianato Imprese Modena-Reggio Emilia. Clicca qui per scaricare le slides.

Quota di popolazione che ha acquistato online nell’anno in Italia

Anni 2006-2016. % su totale popolazione. Acquirenti di beni e servizi nell’anno – Elaborazione Ufficio Studi Confartigianato su dati Commissione europea ed Eurostat

Trend 2016 acquirenti online nei Paesi dell’Ue a 28

Anno 2016. Variazione percentuale rispetto al 2015. Acquirenti di beni e servizi nell’anno stimati con la popolazione – Elaborazione Ufficio Studi Confartigianato su dati Commissione europea ed Eurostat

Tasso crescita medio annuo 2007-2016 degli acquirenti online nei paesi dell’Ue a 28

Tasso %. Acquirenti di beni e servizi nell’anno stimati con la popolazione. Anno 2007: primo confronto disponibile con Ue a 28 – Elaborazione Ufficio Studi Confartigianato su dati Commissione europea ed Eurostat

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