STUDI – In cinque anni +531 mln (+45,1%) la pubblicità on line; il 18% delle piccole imprese promuove made in Italy in Rete. Quota che sale al 54% nel settore turistico: 1 viaggio prenotato su internet ogni 2 secondi

Negli ultimi anni l’alternarsi di due cicli recessivi e di deboli fasi di ripresa han determinato forti riduzione degli investimenti pubblicitari, flessione concentrata nei media tradizionali mentre ha continuato a crescere la pubblicità on line. Tra il 2010 e il 2015 la raccolta pubblicitaria scende di 1.899 milioni di euro (-21,5%), combinazione di una caduta di 2.430 milioni di euro (-21,5%) della pubblicità sui media tradizionali – Televisione, Radio, Quotidiani e Periodici – a fronte di un aumento di 531 milioni di euro di raccolta Internet. Gli investimenti sul canale internet superano da due anni la raccolta di Quotidiani e Periodici messi insieme e nel 2015 rappresentano più della metà del mercato pubblicitario sul canale TV.

Nell’ultimo anno la raccolta pubblicitaria totale sale di 62 milioni di euro (+0,9%), incremento completamente determinato dalla maggiore raccolta di 84 milioni di euro (+5,2%) sul canale Internet, mentre scende di 22 milioni di euro (-0,4%) la raccolta sugli altri mezzi.

Anche le piccole imprese utilizzano il canale web per campagne pubblicitarie dei loro prodotti e del brand aziendale. L’analisi della comparazione internazionale evidenzia che la quota di piccole imprese che investono in pubblicità on line è del 25% nell’Unione europea a 28. Tra i maggiori paese Ue la quota più elevata di imprese attive sul canale dell’advertising on line si registra in Germania con il 29%, seguita dalla Spagna con il 23% e da Italia e Francia, entrambi con il 18% delle piccole imprese.

Il settore con la maggiore quota di imprese che investono in pubblicità on line è quello dell’Alloggio con il 58%, seguito dall’ICT con il 24%, il Commercio e autoriparazione con il 23% e le Attività immobiliari con 20%; quote inferiori alla media per Servizi amministrativi (16%), Manifatturiero e Attività professionali e tecniche (entrambe con il 15%), Energia e utilities (14%), Trasporto (12%) e Costruzioni (11%).

Il maggiore utilizzo dell’advertising on line nel comparto dell’offerta turistica è finalizzato ad intercettare il trend crescente di prenotazioni via internet. Nel 2015 sono 57 milioni e 910 mila i viaggi con pernottamento – per lavoro e vacanza – effettuati dalla popolazione residente. Quasi la metà dei viaggi (47,4%) è effettuata senza prenotazione, mentre si ricorre alla prenotazione diretta per il 45,2% dei viaggi di cui il 34,0% tramite Internet; sulla base di queste valutazioni in un anno sono effettuate 19 milioni e 689 mila prenotazioni di viaggi su internet, più di una ogni due secondi.

Focalizzando l’attenzione sulla tipologia di pubblicità on line, tra le imprese utilizzatrici di advertising on line il 76% utilizza il contextual advertising, con annunci scelti da sistemi automatizzati in base al contenuto della pagina web visitata. Il 30% delle imprese utenti si orientano su inserzioni basate su servizi di geolocalizzazione degli utenti, di grande rilevanza per l’offerta di prossimità, segmento su cui le imprese artigiane sono molto presenti. Un ulteriore 24% utilizza il targeting comportamentale, basato sulle informazioni sulle attività di navigazione degli utenti che consentono di profilare i segmenti dei potenziali clienti sulla base si interessi e preferenze di consumo. Infine un ulteriore 35% di imprese utilizza altri metodi di adevertising mirato, che riguarda l’uso di annunci internet statici su siti web specializzati o giornali on line, riviste o blog rivolti ad un pubblico specifico.

Sul trend del settore della Comunicazione è on line il report dell’Ufficio Studi “Comunicazione: tendenze dei mondi digitali, imprese del settore e la risorsa dei giovani” e l’Elaborazione Flash “Le imprese artigiane della Comunicazione per settore e territorio al secondo trimestre 2016” presentati lo scorso 25 ottobre a Trento al workshop di Confartigianato Comunicazione. Clicca qui per scaricarli.

Quota di imprese che spendono in pubblicità on line in Italia per settore

(Anno 2016 -% imprese con 10 addetti ed oltre – Elaborazioni Ufficio Studi Confartigianato su dati Istat)

Dinamica della raccolta pubblicitaria per mezzo

(2010-2015, milioni di euro – Elaborazione Ufficio Studi Confartigianato su dati Agcom)

Dinamica della raccolta pubblicitaria per mezzo

(2010-2015, milioni di euro – Elaborazione Ufficio Studi Confartigianato su dati Agcom)

Viaggi per tipologia e per organizzazione del viaggio

(2015 – % sul totale – Elaborazione Ufficio Studi Confartigianato su dati Istat)

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